紙上播短片 魔法廣告雜誌登場

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紙上的人物會開口說話，還要有聲有色？
美國哥倫比亞廣播公司（CBS）與百事可樂合作，
在新一期的《美國娛樂周刊》（Entertainment Weekly）內
嵌入小型影片播放器，從而讓讀者可以看到視像廣告。
美國媒體形容這是《哈利波特》式的魔法廣告、現實版的《預言家日報》。


《美國娛樂周刊》近幾年已先後進行了多次大革新，
以抵抗互聯網多媒體資訊的攻撃，
想不到今次竟然來一次「以彼之道還施彼身」，
在雜誌內「加上」多媒體元素。
此次在《美國娛樂周刊》上加裝的播放器螢幕僅得2.5吋大小，
小巧的身形可播40分鐘的CBS節目短片。
播放器還配有按鈕，可隨意轉換到百事廣告短片或CBS的其他短片。
對於圖片會動的雜誌面世，
美國媒體形容是出版界《哈利波特》化的表現。


使用高科技發成本成本自然不菲。
不過CBS就拒絕透露視像廣告的製作成本，
只是含糊地說「比一瓶百事可樂貴」。
至於時代雜誌並未透露刊登這則視像廣告的收費，
有人估計十萬本含視頻廣告的雜誌成本已高達七位數。
但市場預料這筆廣告費對娛樂周刊還是非常重要。


由於越來越多的人使用新科技避開廣告時段，
令傳統媒體行業廣告量萎縮，
也迫使廣告業人員也出動新手段拉攏顧客。
不過這份高科技的魔幻報紙
只有紐約和洛杉磯的娛樂周刊訂戶才能享用，限量發售。


《哈利波特》風靡全球，小說暢銷電影賣座，
其引人入勝之處正是奇異的魔幻世界──
會飛的掃把、圖片會動的報紙、會說話的帽子．．．．．．
魔幻的景象足以滿足所有的奇思妙想。
今次科技真的令魔法幻想變成現實，
或許誠如榮恩爸爸所說：「科技是麻瓜世界的魔法！」


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資料來源：商台互動國際組　+21.08.2009 16:45
http://www.881903.com/page/zh-tw/newsdetail.aspx?source=tbar&itemid=151333




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